魅族推广广告资源梳理：资讯与视频信息流位

做投放这些年，我们越来越明显地感觉到，魅族推广网站上的流量并不是一个笼统的大盘，而是被拆在几个不同的内容板块里。新闻资讯、浏览器、魅族视频、趣视频，各自的人群状态不一样，能承接的素材形式也不一样。下面按板块把资源位梳理一遍，位置、形式、跳转、功能支持和售卖方式都列清楚，方便选位的时候对着看。

一、魅族新闻资讯广告：原生信息流的主要阵地

魅族新闻资讯本身是一个综合资讯平台，它的广告价值在于把广告放进信息流里做原生呈现——用户是在看内容的过程中接触到推广内容，而不是被硬生生打断。这个板块对外的主要广告形式就是信息流广告。

1. 首页头条信息流广告

位置落在首页头条第5位和第9位，形式上有大图、三图、小图三种可选，点击后可以跳转到个性化落地页或应用详情页。功能上支持deeplink和落地页模板，售卖方式为CPC计费。

从实际投放看，这个位置的特点是背靠首页头条推荐，属于大流量入口，高频次、高曝光；加上平台有用户大数据支持，会依据用户的浏览记录推送与其偏好相关的内容，所以转化效果往往比较理想。

2. 分类推荐信息流广告

位置在各分类信息流，形式同样是大图、三图、小图，跳转支持个性化落地页和应用详情页，功能上支持deeplink与落地页模板，按CPC计费。

它的资源特点是可以按地域、兴趣等定向标签做筛选，精准触达目标人群；用户对内容的接受程度更高，对转化有促进作用。我们一般把它当作人群更窄、意图更明确的补充位来用。

3. 视频联播信息流广告

位置在联播页信息流，大图、三图、小图三种形式可选，跳转同样是个性化落地页、应用详情页，支持deeplink和落地页模板，CPC计费。

这个位置带有视频内容偏好标签，触达目标用户更精准；用户在视频场景里的浏览和观看深度更强，对高转化是有帮助的。

4. 文章详情页信息流广告

位置在详情页信息流，形式上只有小图一种，跳转支持个性化落地页与应用详情页，功能支持deeplink、落地页模板，按CPC计费。

它出现在资讯文章详情页底部，触达的是已经点进来、深度访问的用户。系统会根据文章内容和用户偏好推送相关内容，因此接受程度相对更高。

二、魅族浏览器广告：搜索意图与品牌曝光并行

魅族浏览器广告的价值在于，它能结合用户的搜索行为和需求，去探索更便捷、转化更高的广告形式。这个板块同时提供品牌广告和信息流广告两类形态。

1. 定制化头图大图广告

位置在浏览器首页的定制化头图，落地形式为个性化落地页，按CPM计费。

它占的是首页首屏，等于把住了浏览器的流量入口，曝光强度高。需要提醒的是，这类位置对素材的审核要求偏高，精美的大图更容易拿到高点击。它适合在提升品牌曝光的同时兼顾转化需求。

2. 首页推荐信息流广告

位置在资讯流，大图、三图、小图可选，跳转支持个性化落地页、应用详情页，功能支持deeplink和落地页模板，CPC计费。

首页展示带来强曝光，形态上是信息流原生广告。这个位置的人群特点是新闻资讯类人群相对集中，系统会依据用户的搜索和浏览习惯做个性化推荐。

3. 文章详情信息流广告

位置在文章详情页下方，形式为大图、三图、小图，跳转支持个性化落地页、应用详情页，功能支持deeplink与落地页模板，CPC计费。

这里沉淀的是深度阅读用户，阅读习惯和属性更强；当推广内容正好对上他们的偏好时，更容易产生跳转和互动转化。

三、魅族视频广告：多形态组合承接品牌与转化

魅族视频广告的思路是把多种广告形式组合起来使用，既满足品牌曝光的需要，也把转化承接住。这个板块包含展示广告、信息流广告和品牌广告。

1. 应用开屏品牌广告

位置是魅族视频的应用开屏，形式为大图，跳转个性化落地页，功能上支持deeplink与活动H5，按CPM计费。

开屏属于曝光量级很大的流量入口，是典型的品牌类资源位。它的作用是在提升品牌曝光的同时，把广告主的转化需求一并满足，所以通常适合放在一次投放的前段来用。

2. 首页轮播品牌广告

位置在首页轮播图，形式为大图，跳转支持个性化落地页、应用详情页，功能支持deeplink，售卖方式为CPC计费或品牌CPM。

首页强曝光的位置，精美大图更容易获得点击和互动，同样承担着品牌曝光与转化双重任务。

3. 首页精选信息流广告

位置在首页精选信息流，大图、三图、小图均可，跳转支持个性化落地页、应用详情页，功能上支持deeplink、落地页模板和外链，售卖方式为CPC计费或品牌CPM。

首页本身带来的强曝光，让这个位置更容易获得展现机会；图片尺寸比视频展示更大，素材创意的发挥空间也就更大，对转化效果是有加成的。

4. 其他频道信息流广告

位置在其他频道的信息流，形式为大图、三图、小图，跳转支持个性化落地页、应用详情页，功能支持deeplink、落地页模板和外链，CPC计费。

它的好处是把各频道的用户做了分流，能更精准地满足特定用户群体的需求。内容和人群高度契合时，深度浏览带来的点击表现会更好。

5. 播放详情页信息流广告

位置在播放详情页下方，大图、三图、小图可选，跳转支持个性化落地页、应用详情页，功能支持deeplink、落地页模板，CPC计费。

它紧贴视频播放窗口，和视频同步展现，用户停留时间长；信息流样式比较抓眼球，信息传达也完整，对转化有促进作用。

6. 本地视频顶部广告

位置在本地视频顶部，形式为大图，按CPM计费。

这个位置同样是用户停留时间较长的场景，更容易获得展现机会，适合推动下载转化；图片尺寸大，素材创意的发挥空间也更足。

四、趣视频广告：把观看习惯变成触达机会

趣视频广告的价值在于曝光量级大，同时能培养用户习惯、引导用户做深度体验，对外提供的广告形式是展示广告。

1. 首页推荐信息流广告

位置在首页推荐频道，形式为大图、三图、小图，跳转支持个性化落地页、应用详情页，功能支持deeplink和落地页模板，CPC计费。

首页推荐能带来更多曝光机会，而且这个场景的用户互动属性强，更容易促进转化。

2. 频道推荐信息流广告

位置在各频道视频流，大图、三图、小图均可，跳转支持个性化落地页、应用详情页，功能支持deeplink、落地页模板，CPC计费。

频道把用户做了分流，可以更精准地触达目标人群；这里的用户深度浏览的比例更高，观看习惯也更强。

五、把资源位放在一张表里对照

零零散散看下来容易记混，我们把上面提到的资源位按板块、形式、跳转和售卖方式归拢一下，选位的时候对照着看会更清楚。

另外，除CPC与CPM这两种售卖方式外，本文涉及的资源位在功能支持上还有deeplink、落地页模板、外链、活动H5等差异，选位时较好一并确认，避免素材做完了才发现某个功能不支持。

对广告主的帮助与启发

看完这份资源梳理，比较实在的一点是：选位之前先想清楚这次投放要的是曝光还是转化。要品牌声量，魅族视频的应用开屏、浏览器定制化头图和首页轮播这类位置更对口；要线索和下载，新闻资讯首页头条、各频道信息流以及趣视频的推荐位更值得优先铺开。素材也要跟着位置走，大图位就备精致大图，小图位就把信息压缩到一句话说清。同一个板块内的多个位置，可以先用小预算试跑，看哪个人群的跳转和互动更顺，再把预算逐步挪过去，比一开始就把预算摊平要稳妥得多。